Máxima:°
Mínima:°
Chuva: %
Chuva: %
 |
 |
 |
Destino de 3 milhões de paulistanos por dia, os 47 centros comerciais da cidade devem ganhar mais um grande concorrente agora e outros quatro até 2009. Os especialistas garantem: ainda há espaço para novos empreendimentos
Fotos Mario Rodrigues
Pátio interno, fachada da Louis Vuitton e um dos banheiros: sofisticação
O clima blasé, na linha nem-te-ligo, costuma predominar nos ambientes focados na classe AAA. Tem sido diferente nos últimos tempos, em que o mercado de luxo vive um atípico alvoroço com a chegada iminente do Shopping Cidade Jardim. Investimento de 1,8 bilhão de reais da construtora JHSF, o centro de compras anexo a um condomínio de prédios de alto padrão está para entrar na disputa pelos consumidores endinheirados da cidade. Dividirá o ringue com a Daslu e o Iguatemi, numa legítima briga de cachorro grande (com pedigree, claro). Todos devidamente munidos de suas coleirinhas de grife tal e qual os totós das futuras clientes. Veja São Paulo teve acesso exclusivo às obras a um mês da inauguração – prevista para 7 de maio.
Galochas e capacetes, alinhados no estacionamento já quase pronto, são obrigatórios para qualquer pessoa, trabalhe lá ou não. Nem sempre as botas cabem nos pés – quem calça 34 pode ter de se virar com um enooorme 42. Depois de tudo em cima com o kit de proteção, o visitante entra no térreo e dá de cara com um enorme jardim. O barulho de marteladas ecoa pelos corredores onde funcionarão estreladas marcas brasileiras e estrangeiras – algumas trocarão seus pontos em São Paulo pelo Cidade Jardim, outras desembarcam diretamente lá. Um batalhão de1 700 operários trabalha 24 horas por dia. Além dos contratados para pôr de pé o centro comercial, cada loja tem seu time próprio de engenheiros, arquitetos e pedreiros. No meio da caminhada, um elevador de madeira. As portas se abrem, deixando passar cinco pessoas muito bem-vestidas e com cara de quem gostou do que viu. São investidores. "É uma maneira de promover o empreendimento", explica a diretora-geral do shopping, Sharon Weissman Beting. Ah, sim. Suas botas foram feitas sob medida e têm o logo da JHSF, empresa dona do pedaço.
Em pouco tempo, a barulheira e a correria deixam de incomodar e começa-se a notar um clima de shopping diferente – e era bem essa a idéia do empresário Zeco Auriemo, que se inspirou no projeto a céu aberto do Bal Harbour, de Miami. Surgem vitrines imponentes e elevadores panorâmicos. Chama atenção, no projeto criado pelo arquiteto paulistano Arthur de Mattos Casas, a opção por um despojamento sofisticado. Bancos, floreiras, lixeiras e bebedouros, com cuba de aço e base de pedra, foram desenhados pela equipe dele. Tudo na medida ideal para não soar ostensivo. Uma tentativa, parece, de compensar o luxo superlativo que chegará com a joalheria Tiffany&Co., os relógios Rolex e outros ícones. Nos corredores, nos banheiros, em toda parte predominam linhas retas, traços simples e limpos. O piso é de fulget, rústico e de manutenção simples – essencial para um lugar que espera receber por dia 30.000 pessoas. Ventiladores de teto completam o pacote "menos é mais". Ar-condicionado, só dentro das lojas, assim como mármores da mais chique procedência. Os corredores serão refrescados pela mãe-natureza: dois grandes jardins sem cobertura contêm árvores como tipuanas e goiabeiras. Elas são antigas conhecidas daquele trecho da Marginal Pinheiros. Ocupavam um pedaço do terreno onde se ergueram 36 300 metros quadrados de área bruta locável. Foram retiradas e replantadas depois da obra.
A fase inicial contará com 120 lojas. Longchamp, Louis Vuitton e a carioca Osklen já são visíveis no térreo. O 1º andar abriga marcas que nunca funcionaram em shoppings. Apesar de pronto, o 2º piso, que reunirá mais sessenta lojas, ainda não foi comercializado (será inaugurado em 2009). "Temos mais de 100 interessados", comenta Sharon. A Daslu abrirá uma filial de 2 500 metros quadrados (veja reportagem na pág. 22). Não haverá praça de alimentação – que surpresa! –, mas grifes gastronômicas. O Grupo Fasano marca presença com o Nonno Ruggero e um supermercado gourmet. O japonês Kosushi, que funcionava na Daslu, migra para a outra margem do rio em versão panorâmica, a 40 metros de altura. Lanchonete da Cidade, a doceira Pati Piva e o café Santo Grão, este último dentro da Livraria da Vila, integrada a uma Casa do Saber, completam as opções. "Abre-se mais uma vitrine do luxo em São Paulo. E não deve significar perdas para outros empreendimentos", avalia o professor Silvio Passarelli, diretor do curso de MBA de Gestão de Luxo da Faap. Segundo ele, há espaço para todos. "No ano passado, em relação a 2006, esse segmento cresceu de 14% a 17%, conforme a atividade", afirma. "Movimentou cerca de 4,5 bilhões de dólares, montante que pode triplicar na próxima década."
Trunfos para conquistar a classe AAA
Lojas e serviços que prometem arrastar o público até o mais novo shopping da cidade
Uns desembarcam no Brasil pela primeira vez...
Furla, artigos de couro
Longchamp, bolsas
Rolex, relógios
Sony, eletroeletrônicos
Montblanc Flagship, além de canetas, acessórios
...outros já atuam na cidade, mas abrirão também lá...
Academia Reebok
Chanel (prevista para o segundo semestre)
Cris Barros
Giorgio Armani
Is/Bella
Kosushi
Livraria da Vila/Casa do Saber
Nespresso
Nonno Ruggero
Tânia Bulhões Presentes
...e estes nascem no Cidade Jardim:
Empório Fasano, supermercado gourmet
Fashion Factory, multimarcas de moda
Jennifer Pepe, moda feminina
Juliana Scarpa, jóias
S.U.B., moda praia
